Question à réponse courte n° 2 : les principaux facteurs de la compétitivité des entreprises.

La compétitivité des entreprises se mesure à leur capacité à se positionner sur un marché concurrentiel, et à y gagner des parts de marché. Pour être compétitif un facteur clé est à l'évidence le prix. Il est question de compétitivité prix. Ce facteur, qui dépend des coûts de production mais aussi du taux de change, incite à rechercher une réduction des coûts unitaires (économie d'échelle, masse critique) ou une meilleure utilisation des ressources (surgénération, synergie). Le prix n'est pas le seul déterminant de la compétitivité des entre¬prises. Hors prix, il importe de tenir compte de ce que l'on qualifie de compétitivité structu¬relle. La décision d'achat est aussi fonction de la qualité d'un produit ou d'un service, de leurs caractéristiques y compris innovantes, de l'image d'une entreprise, de son savoir-faire reconnu, de la flexibilité de l'offre. Cette compétitivité incite à une politique de recherche et développement. La prise en compte de ces facteurs, dont les principaux apparaissent être le prix et la qualité, l'innovation et la flexibilité (carré de compétitivité), permet l'élaboration d'une démarche stratégique.