Politique prix Auchan Mériadeck

Auchan comme tout les grandes enseignes à lancé sa propre marque de produits à prix discount, depuis la monté spectaculaire des magasins du hard-discount. Avant les magasins hard-discount étaient « le magasin du pauvre «. en 2002, 62% des français avaient déjà fait leur courses dans un magasin discount, ainsi le nombre d'unité à énormément augmenté. Donc ce phénomène fait réagir les grandes enseignes qui voient leur fréquentation diminuer d'autant plus depuis la crise de 2008. donc pour réagir, Auchan crée sa marque : « les produits pouce « ou produits « prix serrés « qui sont facilement repérables dans le magasin, et simple afin de répondre aux besoins de la vie quotidienne et surtout des produits qui concurrencent les magasins discount. Par exemple les 12 yaourts « produits pouce sont « à 1,25€ soit 0,83€ le kilos alors que les yaourts dans les magasins discount sont en moyenne à 0,80€ le kilos. Donc Auchan se met au niveau des magasins discount en ajustant ces gammes et donc récupèrent des parts de marché. Label du « produit pouce « de chez Auchan Auchan

va aussi faire du bio pas chère, car le bio est une tendance de consommation actuelle et souvent considéré trop chère donc Auchan propose des produits bio à « prix discount «. Auchan mériadeck est muni d'un service au détaille. C'est à dire qu'il y a des rayons ou il y a des compartiments dans lesquelles il y a des produits comme du riz des pâtes du sucre ou du café. Les clients prennent donc une poche et se servent librement. Donc le client va payer moins chère vu qu'il achète en « vrac «, c'est à dire qu'il va acheter le produit brut dans une poche sans conditionnement particulier ou emballage ce qui va considérablement réduire le prix du produit acheté. Mais Auchan a une gamme de produit discount, une gamme de produits économique, une gamme de produit biologique et une gamme de produit haut de gamme afin de s'adapter a tout les types de consommateur: ce qui va permettre à la grande surface d'avoir une par de marché plus importante. Donc la politique de prix chez Auchan va s'appuyer sur des prix plus faible afin de concurrencer les magasins de hard discount. Communication et

promotion de Auchan Aujourd'hui Auchan utilise des supports de communication suivant: la télévision, les journaux, la radio, internet , les panneau publicitaire où sont mis en avant des offres promotionnelles, les produits. Mais aussi il y a les publicités qui mettent simplement l'état d'esprit du magasin en avant ainsi qu'un des ses slogans «  la vie la vrai « ou « vivons mieux vivons moins chère « ou de manière à pouvoir se différentier des autres grandes surfaces non pas seulement par ces produits mais par son état d'esprit et la qualité de ses services ainsi que son interêt pour l'environnement. Dans cette campagne publicitaire Auchan à essayé de mettre en avant son état d'esprit envers   l'environnement et de montrer que cette entreprise est « bien « afin de convaincre les clients de son états d'esprit. Le groupe Auchan et un groupe familiale ( la famille Mulliez ) Auchan met donc cette caractéristique en avant afin de se montrer plus proche des clients, tout en mettant ses nombreuses offre promotionnel en avant. Auchan va aussi utiliser un moyen de communication qui joue sur l'action

courte dans le temps, comme par exemple les 25 jours d'Auchan ou les 40ans d'Auchan afin de re dynamiser les offres ainsi que de mettre en valeur l'entreprise car la fréquence importante des offre différentes permet de diversifier les promotion au lieu que la promotion reste plusieur jour sur le même produit ce qui va permettre au consommateur de venir plus souvent afin de bénéficier de ces offre interessante et courte ( parfois quelques heures).  Donc Auchan va ce baser sur une communication et une promotion par rapport à sa notoriété ( groupe Mulliez) son état d'esprit proche des consommateur et sensible à la question de l'environnement avec par exemple ces vente de produit en vrac   et ses spot publicitaires) ainsi que par ces prix compétitif.  Auchan Myriade va forcement être concerné par la publicité du groupe mais va aussi avoir ca propre communication par des « flyers « ou journaux publicitaire dans les boites au lettre ou panneau publicitaire pour les offres de courte durée qui peuvent être parfois locale c'est à dire un jour dans un magasin puis le lendemain dans un autre.