LES ORIENTATIONS ACTUELLES DE LA PSYCHOLOGIE

   Le développement des recherches sur les déterminants du comportement humain s'est effectué et s'effectue dans plusieurs directions :    1. Les recherches de motivations, lancées vers 1939 par Ernest Dichter et Louis Cheskin aux Etats-Unis, ont d'abord été orientées par le souci publicitaire et l'organisation des ventes (aspect du marketing). Elles tendent à admettre qu'au delà des explications conscientes que donnent les gens de leur conduite, explications-rationalisations produites par les mécanismes de défense sociale et d'autodéfense du moi conscient contre ses propres désirs, il faut atteindre l'univers des significations non réfléchies et irrationnelles des « objets « (non objectifs) de l'environnement humain. Retrouvant le niveau de l'imaginaire vécu, décrit si finement par Gaston Bachelard (1884-1963) dans ses œuvres psychologiques, les auteurs modernes en cherchent les lois dans le but d'orienter les opinions et les comportements des consommateurs. Les techniciens de la propagande recherchent aussi ces lois en vue de la conversion politique forcée.