La communication en période éléctorale

Politique MAG JANVIER 2013 - N°1 Leanna Zilan Apolline Samy SOMMAIRE La "Communication Politique" vue au niveau locale 1- Etude de Cran-Gevrier 2- Diagnostic stratégique II) L'existant en matière de communication 1- Les publications municipales 2- Les moyens de communication informelle III) Précautions à prendre en matière de communication électorale 1- A propos des outils de communication financement de la 2- A propos du campagne IV) La web campagne : une stratégie qui pourrait mener à la victoire ? Politique MAG INTRODUTION A L'ETUDE Problématique Comment les nouveaux outils de communication contribuent -ils à la victoire d'un candidat ? Définition : La communication politique est une forme de communication spécifique aux affaires politiques. Dans les démocraties pluralistes, elle a généralement pour vocation d'aider à l'élection de la personne qu'elle sert avant ou pendant une campagne électorale et à favoriser le soutien de l'opinion publique lors de l'exercice d'un mandat. La communication électorale est mise en place pendant la période électorale. A chaque échelon admnistratif son type d'élection, et donc son type de communication (entre mairie et Présidence de la Un peu d'histoire... La communication politique est définie par Philippe Riutort dans sa Sociologie de la communication politique1 en ces termes : « La communication politique, au sens moderne, désignant l'ensemble des pratiques visant à établir des liens entre les professionnels de la politique et leurs électeurs, en usant notamment des voies offerts par les médias, a pris naissance aux États-Unis «. Ainsi, la communication politique telle que nous la connaissons prend ses racines auxUSA , où elle se sophistique et est pratiqué par des professionnels. C'est en effet une préoccupation qui émerge sous l'administration du président Franklin D. Roosevelt, et qui s'accentue sous les mandats d'Eisenhower, Kennedy ou Nixon. Cependant, une réelle modernité des outils et des techniques de communication politique n'apparaît que lors de la présidence de Ronald Reagan, qui, le premier, s'entoure d'une équipe de professionnels chargé d'élaborer une réelle stratégie. En France, on date généralement l'apparition des techniques de marketing politique avec la campagne de Jean Lecanuet en 1965, surnommé « dents blanches « à cause de son utilisation extensive du sourire comme atout électoral. Là où la communication était une préoccupation assez étrangère aux hommes politiques avant l'ère De Gaulle par exemple, les hommes politiques de 70 à nos jours font de plus en plus régulièrement appel à des agences de communication et de publicité privées pour élaborer leur image et leur stratégie. Politique MAG Puique notre étude se situe principalement au niveau locale nous avons décidé de centrer une première partie sur la ville dans laquelle nous avons mené une enquête en rapport à notre sujet de TPE : La commune de Cran-Gevrier. Cette ville est aussi celle où est implanté le "Lycée Charles Baudelaire" dans lequelle nous étudions. Politique MAG I) LA COMMUNICATION POLITIQUE VUE AU NIVEAU LOCALE Nous avons voulu dans un premier temps nous renseigner sur différents aspects de la commune de Cran-Gevrier, autant pour notre curiosité personnelle que pour notre étude. Il faut savoir que l'analyse socio-economique de la commune et l'identité de la circonscription permet aux candiats à la municipalité de choisir les thèmes locaux de campagne. Avec ses 4,8 km² de superficie, CranGevrier est une commune de 17 500 habitants, située au nord de l'agglomération annécienne. Autrefois cité industrielle, la ville s'est forgée une identité propre et nouvelle : Cran-Gevrier est aujourd'hui une commune reconnue dans l'agglomération pour son dynamisme et son inventivité dans le domaine culturel, environnemental ou encore économique. Géographie 477 m d'altitude 480 hectares de superficie 6 quartiers : Vernay ; centre-ville Chorus ; Sous-Aléry - Pont-neuf ; Bressis ; Vallon ; Renoir. Les habitants 17 241 habitants au dernier recensement (2006) et 7806 logements. Avec 24.6% de moins de 20 ans. Cran-Gevrier est la deuxième ville la plus jeune des communes urbaines de l'agglomération. 80 logements sont construits chaque année. 36.6% de personnes vivent seules. Les couples avec des enfants représentent 44% de la population. Les familles monoparentales représentent 15.6% de la population. La Mairie 1 maire et 9 adjoints. 33 Conseillers municipaux. 410 employés municipaux au service des Cran-Gevriens (340 équivalents temps plein) Economie L'économie de la ville fut longtemps marquée par une part importante de l'industrie, avec trois grandes usines historiques (Tissages et Papeteries ; Forges de Cran aujourd'hui Compagnie Alpine d'Aluminium). Elle est aujourd'hui largement tertiaire. Nombre d'emplois : 8 000 (90 % salarié et non salarié 10 %). Répartition des 886 entreprises (1er janvier 2009) par secteur d'activité : Industrie : 7,4 % Construction : 20,4 % Commerce, transports, services : 61,3 % Administration publique, enseignement, santé, action sociale : 10,8 % Politique MAG DIAGNOSTIC STRATEGIQUE: L'objet de cette partie est de recenser d'une part les forces et faiblesses des outils de communication de la Mairie et d'autre part de cerner les éventuelles opportunités et menaces propres à la commune de Cran-Gevrier Les forces - Des lieux de mise à disposition de l'information multiples : Il existe un lieu dédié à l'information le « Point Info «, des présentoirs à la Mairie et à la Médiathèque, un relai de l'information chez les commerçants de la commune via la mise à disposition du magasine municipale « MA VILLE « . - Des supports variés et complémentaires : 2 supports numériques (site internet et blog du maire : Jean Boutry), et 2 publications papier qui ont chacune un rôle bien précis et une périodicité adaptée. - Une vie associative riche qui joue le rôle de vecteur informel de l'information - Un territoire petit dont l'accès piéton est favorisé par des chemins piétonniers qui sillonnent les quartiers et un centre-bourg en partie fermé à la circulation des voitures. - Une commune qui bénéficie de son rattachement à la communauté d'agglomération d'Annecy ville touristique - Une situation géographique attractive, à quelques kilomètres d'une grande ville mais avec le calme -Existence d'une télévision locale : TV8 Mont-Blanc -Le conseil municipal de Cran-Gevrier est composé d'un maire et de 32 conseillers municipaux. Il y a un seul groupe majoritaire contre deux groupes minoritaires qui constituent l'opposition. - Une démographie en hausse constante et une attractivité du territoire (infrastructures scolaires, structures d'accueil petite-enfance, services et commerces de proximité...) Les faiblesses - Faible représentativité de CranGevrier dans le journal quotidien local "Le Dauphiné" La proximité d'Annecy: -Risque de phénomène de ville dortoir avec forte mobilité résidentielle des nouveaux arrivants -Difficulté à produire une offre culturelle alternative et difficulté à attirer les habitants vers la vie de la commune. Politique MAG Cran-Gevrier d'après l'INSEE connait depuis une quarantaine d'années une f...