Dans nos sociétés, le don est-il une bonne affaire ?

Mais il existe une incitation au don. Tout d’abord fiscal, avec de nombreuses réductions d’impôt pour les donateurs. Cela permets de faire une bonne action en ayant une estime de soi avec une contrepartie. Pour les entreprises, outre la sponsorisation qui évoque un partenariat avec un évènement ou quelqu'un, il y a aussi le mécénat. En effet, de nombreux monuments, artistes, ne peuvent vivres des subventions publiques. Ces entreprises, en plus des réductions fiscales identiques aux personnes physiques, ont aussi une valorisation de l’image de leurs entreprises. Ou encore un esprit d’entreprise autour d’un projet. Ainsi Groupama, sponsorisant un trimaran ayant gagné la Route du Rhum y voit en plus de l’image de son entreprise des retombées médiatiques importante. La Galerie des Glaces restaurée intégralement par Vinci profite à l’image de l’entreprise et des employées de celle ci qui s’identifie dans une bonne cause. Ainsi, il existe à chaque fois de nombreuse contrepartie, et il est très rare d’y voir une notion de gratuité.