Sujet : Un sociologue contemporain écrit que A' la publicité est l'ultime violence du monde moderne, en ce qu'elle porte à désirer l'indésirable s. Commentez cette affirmation.
Publié le 24/06/2015
Extrait du document
«
«Que ces besoins aient pour origine l'estomac ou la fantaisie, leur
nature ne change rien à l'affaire » (Marx).
B.
Le développement technologique et le dynamisme du
système occidental obligent à produire de plus en plus.
Les besoins
étant satisfaits, cette production serait condam
née à la stagnation si une nouvelle demande ne se créait pas.
Le rôle de la publicité va être de créer cette demande en
suscitant chez les consommateurs des désirs; de rendre un
certain nombre de biens désirables.
(Ainsi la ménagère qui pourrait très bien se contenter d'un
ouvre-boîtes à 1 franc va sous l'action du « matraquage »
publicitaire se sentir obligée d'acheter un ouvre-boîtes élec
trique à 30 francs.)
« C'est la production qui crée le besoin » (Henry Ford).
La publicité suscite donc une demande d'objets dont
l'utilité en valeur absolue est souvent contestable; la volonté
d'acquérir les objets qu'elle vante finit par détourner les
hommes de l'essentiel (voir
sur ce point le roman Les choses
de Georges Perec, Collection J'ai lu).
En envisageant le
problème de cette manière
on peut donc dire à juste titre
que la publicité incite à désirer l'indésirable.
Deuxième partie: l'ultime violence
La publicité est une violence car les procédés qu'elle emploie·
pour susciter le désir sont d'une nature insidieuse :
- répétition obsédante;
- valorisation
du produit par l'apport fictif d'une
satisfaction de vanité (cigarettes associées à des milieUx:
prestigieux : aristocrates, pilotes d'avion);
-scansion visuelle ou auditive (Dubo, Dubon, Dubon
net);
-présence partout (même au sommet des montagnes ou
sur du papier hygiénique);
- présence à tous
moments; presque le caractère d'une
agression (aux U.S.A.
« flashes » publicitaires en plein
milieu
de la retransmission d'une épreuve sportive ou d'une
pièce de théâtre);
- utilisation des techniques issues
de la psychologie
moderne pour agir sur l'inconscient (on a beaucoup parlé,
en particulier, du procédé qui consiste à insérer de brèves
-124-.
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