Influencia de la música en la percepción de la personalidad del locutor publicitario

RESUMEN

En la actualidad, la música es utilizada como un mero hecho decorativo en publicidad aunque esta tiene la capacidad de cambiar la percepción de los oyentes sobre la voz de un locutor, además de tener en cuenta el sexo del locutor y del oyente. En este artículo hemos querido analizar esta variable siguiendo la teoría del “musical fit” y del modelo ELM. Un total de 36 sujetos (50% hombres y 50% mujeres) escucharon las diferentes cuñas (en las que se varió la música y el sexo del locutor). Las dos músicas se diferencian en términos de tempo, ritmo y estilo pero son ambas congruentes con el producto. La voz de los locutores, uno hombre y otra mujer, tenían un entonación lo más neutral posible con el objetivo de observar los cambios producidos por la música y el sexo de éstos. Posteriormente a la escucha de las cuñas, los diferentes sujetos debían contestar en un esquema tipo Likert su grado de acuerdo con algunas afirmaciones sobre la personalidad del locutor (alegre, relajado, fuerte, etc.). Los resultados coinciden con las suposiciones de que la música influye en la percepción de la personalidad del locutor, además de que también se ve influida por el sexo de éste y del oyente. Existen diversas autocríticas que en su mejora ayudarían a realizar un análisis más exhaustivo. Esta investigación también tiene como objetivo abrir el camino a nuevas investigaciones sobre todo interesadas en el estudio del sector y la categoría de productos y su relación con el sexo del locutor y del oyente.