Phénomène sociologique des marques

« puis le second indique de la provenance du produit.

 La marque est très ancienne, elle a été crée a partir du moment ou l'Homme a commencé a créer des objets et a commercer.

La marque est une promesse à l'acheteur en cinq points : -C'est un ensemble d'attributs.

Une marque évoque des caractéristiques qui lui sont rattachées.

Par exemple, Levi's assure la durabilité, le confort à l'acheteur. -C'est un ensemble d'avantages qui sont communiqués avec la marque ; comme la qualité et le confort, qui enlèvent à l'acheteur le besoin de renouveler l'achat la saison prochaine. -C'est un ensemble de valeurs.

La marque exprime la culture de l'entreprise qui en est à l'origine.

Pour Levi's, il s'agit de l'intégrité, l'empathie, l'originalité. -C'est une culture.

La marque traduit une affiliation culturelle.

Chanel, par exemple, représente le chic à la française. -C'est un profil d'utilisateur.

Par exemple Nike est tourné essentiellement vers la jeunesse. I- Ados : un fort rapport aux marques   A)- Un outil d'identification L'adolescence se définit comme une période de remise en question, de quête de soi, de besoins d'identification et d'appartenance à une période de passage de l'enfance à l'âge adulte.

Pour lui le vêtement est une seconde peau.

Il permet de nous renvoyer l'image de l'autre car il en dit long sur celui qui le porte.

Tout le monde tient compte plus ou moins consciemment de la façon d'être habillé de l'autre car la première impression que l'on a de quelqu'un est visuelle.

C'est une image extérieure que l'on donne pour s'affirmer de ce que l'on croit être ou ce que l'on veut que les autres croient que nous sommes.Ce sondage effectué sur 35personnes de 15 à 25ans issues de différent lieu d'habitation et de milieu social, souligne ce que l'on vient de dire.  . »