L'ATTITUDE DU CONSOMMATEUR ENVERS LES MDD
Publié le 25/02/2012
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Résumé
Cette recherche porte sur l’attitude du consommateur envers les MDD. L’objectif de l’étude est de discerner dans quelles mesures, des variables perceptuelles, comportementales et celles liées à l’enseigne de distribution expliquent l’attitude à l’égard des MDD. Elle présente les
résultats d’une analyse quantitative de nature confirmatoire menée en Tunisie dans le secteur de la grande distribution et montre en particulier les déterminants de l’attitude du Tunisien envers les MDD.
Alors que la majorité des variables étudiées avaient un impact significatif sur l’attitude du consommateur envers les MDD au niveau des recherches passées, seuls la valeur perçue de la
MDD et le risque perçu expliquent l’attitude du Tunisien envers la marque de distributeur.
Mots clé : attitude, marques de distributeur, marques nationales, distribution, comportement du consommateur
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L’ATTITUDE DU CONSOMMATEUR ENV ERS LES MDD
Résumé
Cette recherche porte sur l’attitude du consommateur envers les MDD.
L’objectif de l’étude
est de d iscerner dans quelles mesures, d es variables perceptuelles, comportementales et celles
liées à l’enseigne de distribution expliquent l’ attitude à l’égard des MDD.
Elle présente les
résultats d’une analyse quantitative de nature confirmatoire menée en Tunisie dans le secteur
de la grande distribution et montre en particulier les déterminants de l’attitude du Tunisien
envers les MDD.
Alors que la majori té des variables étudiées avaient un impact significatif sur l’attitude du
consommateur envers les MDD au niveau des recherches passées, seuls la valeur perçue de la
MDD et le risque perçu expliquent l’attitude du Tunisien envers la marque de distributeur.
Mots clé : attitude, marques de distributeur, marques nationales, distribution, comportement
du consommateur..
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