la stratégie des marques nationales
Publié le 21/04/2014
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La stratégie des marques nationales Les marques nationales sont réputées pour leurs qualités mais depuis plusieurs années une nouvelle concurrence est arrivée sur le marché et qui propose les mêmes produits à un prix moins élevé. Ce sont les marques de distributeurs. Face à cette concurrence comment les marques nationales mettent-elles en valeurs leurs produits pour lutter contre les marques de distributeurs ? Pour répondre à cette question nous étudierons tout d'abord l'évolution des marques de distributeurs et ses conséquences sur le marché. Ensuite nous étudierons les différentes stratégies mise en oeuvre par les marques nationales pour lutter contre cette concurrence. L'EVOLUTION DES MARQUES DE DISTRIBUTEURS ET SES CONSEQUENCES Le début des marques de distributeurs remonte à l'apparition des « produits libres » de Carrefour en 1976 avec ce fameux slogan« aussi bon, moins chers », on les appelle marques de distributeurs premiers prix. Elles permettaient aux distributeurs de capter une clientèle qui était très attenti...
« Conclusion réd igés de l’étude differencier des autres enseignes puis la récente apparition des marques nationales dans les hards discount ont stimulé les ventes. MERAL zelal. »
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