La Concentration en économie
Publié le 09/08/2014
Extrait du document
Dans ce qui précède, nous avons surtout évoqué la concentration horizontale. Lorsque BSN, en 1968, a essayé de prendre le contrôle de Saint-Gobain ou lorsqu'il prend, à partir de 1986, le contrôle de sociétés de biscuits comme Générale Biscuit ou Belin, il s'agit clairement d'une concentration horizontale.
Mais la concentration peut aussi être verticale. C'est le cas lorsqu'une entreprise rachète l'un de ses fournisseurs (concentration amont) ou l'un de ses clients (concentration aval). Dans ce cas, on peut aussi parler d'intégration.
Ainsi, lorsque BSN a acquis Evian ou Kronenbourg qui lui achetaient des bouteilles, c'était une concentration aval. Idem lorsque le groupe Hachette, qui publie de nombreux magazines, se dote avec les Relais H d'un réseau de kiosques dans lequel ces magazines sont vendus. Quant aux concen‑
«
A l'issue d'une bataille boursière acharnée, l'OPA échoue.
Antoine Riboud change alors de stratégie.
Puisqu'il ne peut
pas devenir un géant du verre,
il va chercher à garantir
des débouchés aux emballages
qu'il fabrique.
Or, les gros
consommateurs de verre d'emballage sont les sociétés ali
mentaires.
BSN va donc acquérir des entreprises alimentaires,
qui seront alors bien forcées de lui acheter ses emballages.
En quelques années, les sociétés Évian, Kronenbourg et
Gervais-Danone sont rachetées.
Rachats logiques : les deux
premières utilisent des bouteilles, la troisième des pots en
verre pour ses yaourts.
Mais Antoine Riboud se rend vite
compte de l'intérêt du marché alimentaire.
Il va alors se
désengager graduellement du verre, revendant ses activités
«verre plat» pour faire de BSN le premier groupe alimen
taire français.
Si le rachat d' Amora, n° 1 français de la mou
tarde, permet encore d'écouler des verres et des bocaux,
celui des biscuits Lu, Beukelaer et Belin ou des plats surge
lés Marie
n'a pas la même justification.
Aujourd'hui, dans
le groupe international
BSN, devenu depuis Danone groupe,
le verre est une activité mineure, sinon marginale.
Cet exemple est intéressant car
il montre le passage d'une
concentration horizontale ratée à une concentration horizon
tale réussie, par le biais
d'une concentration verticale.
Concentration horizontale,
concentration verticale
La concentration est le mouvement par lequel des entre
prises se regroupent, volontairement ou non,
pour donner
naissance à de nouvelles entités de taille plus importante.
Si
la concentration se fait entre entreprises d'un même secteur,
on parle de concentration
horizontale.
Si elle a lieu entre
des entreprises travaillant en amont les unes des autres, on
parle de concentration
verticale ou d'intégration..
»
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