étude de marché sur le tourisme en france
Publié le 28/10/2011
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Le premier acte fondateur du tourisme est de se déplacer. La durée minimum pour qu’un Voyage soit qualifié de « touristique « est de 24 heures. Les déclinaisons du mot « tourisme « se font ensuite sur le motif du déplacement : on parle de tourisme d’affaires, de tourisme de découverte, de tourisme de loisirs... Le deuxième acte fondateur du tourisme est de séjourner en un lieu, avec au moins une nuitée passée en ce lieu : l’hébergement est donc l’autre composante essentielle du tourisme. (Le nombre de nuitées correspondant au nombre de nuits passées par les clients dans un établissement ou ici dans la région).
« • Pour les non-résidents (touristes étrangers) Stagnation depuis 2000 : nos clientèles habituelles vont vers de nouvelles destinations (Europe de l’Est). Raisons : -Attractivité des nouvelles destinations -Dégradation de la compétitivité de l’offre : qualité insuffisante et niveau de service défaillant. • Pour les résidents (clientèle française) Forte progression pour les courts et longs séjours à l’étranger (en nuitées, de 1997 à 2005, Le marché a perdu 10%). Durée moyenne de séjour : 5,3 nuits MAIS ce chiffre descend régulièrement ! Nombre de voyages à l’étranger par personne : 1 Nombre de voyages en France métropolitaine : 4 Donc, moins le voyageur paiera pour son voyage à l’étranger, plus il pourra S’offrir des escapades sur son territoire ! POUR LES COURTS SEJOURS : En 6 ans, progression de 30% ! La croissance des TRES COURTS SEJOURS (2J/1N) explique la croissance des courts Séjours (50% des courts séjours sont des TRES courts séjours) Ce sont les habitants des grandes villes qui consomment le plus de produits WEEK END : Distance raccourci (gain de temps et de carburant + dépaysement). SAISONNALITE DES WEEK ENDS : étalement sur toute l’année. 3 millions de voyageurs sont de très grands voyageurs (10 voyages par an) : Qui sont-ils ? - Fort revenu - ¾ sont des Parisiens Structure des courts séjours : La clientèle de rêve = les « Cubiques » : couple bi actif sans enfant ! Les 2 segments qui progressent le plus : 1personne seule 2 personnes Afin de répondre à la croissance du marché depuis ces dernières années, le secteur du tourisme a ouvert sesportes à une multitude de services diversifiés dans le but d’adapter son offre aux nouveaux, ou déjà existants,besoins des consommateurs.. »
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