Consommation
Publié le 09/08/2014
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Schématiquement, un marché de masse (c'est-à-dire sur lequel on peut espérer vendre de très grandes quantités de produits) permet un abaissement des coûts unitaires de production et le recours à des moyens de promotion et de publicité de grande ampleur (radio, télévision...). Il permet aussi d'investir dans la recherche, d'où des innovations régulières qui améliorent la qualité des produits proposés. La logique de la grande consommation est donc qu'un nombre croissant de produits soit mis à la disposition du plus grand nombre.
Mais les entreprises agissant sur ces marchés sont également contraintes de vendre de plus en plus. Cette course au chiffre d'affaires les a amenées à prendre de plus en plus en compte les attentes de leurs consommateurs, à travers les techniques du marketing. Parallèlement, les messages d'incitation à la consommation se sont multipliés : il est aujourd'hui impossible de rouler en ville, de regarder un match de tennis ou une régate nautique, de lire un journal sans être exposé à au moins une publicité.
«
rés comme de la consommation, mais plutôt comme un
investissement.
Cela tient au fait que la durée de destruction
d'un bien immobilier est très longue, s'étendant en général
sur plusieurs générations.
On distingue différents types de consommation.
La
consommation finale est celle qui n'entraîne pas la créa
tion d'autres
biens: manger un repas au restaurant, assister
à une séance de cinéma, acheter un compact-dise
...
Dans la
très grande majorité des cas, cette consommation passe par
des achats.
En effet, seul un nombre
négligeable de gens,
dans les pays industrialisés, vivent exclusivement de leur
production.
La
consommation intermédiaire ou consommation pro
ductive
est celle que réalisent les entreprises pour fabriquer
leurs propres produits :
Je plastique servant à fabriquer Je
compact-dise, les produits alimentaires achetés par le res
taurant pour fabriquer ses repas...
font l'objet
d'une
consommation productive.
A noter que les entreprises peuvent pratiquer une consom
mation finale.
C'est le cas lorsque, par exemple, elles achè
tent papier, stylos et fournitures diverses qui serviront pour
Je travail de bureau.
Indépendamment de son aspect économique, la consom
mation a une forte connotation sociale.
Le style de vête
ments, les loisirs, le choix des produits alimentaires varient
selon l'origine socioculturelle de la personne, en dehors
même de toute notion de revenu.
Le sociologue
Pierre Bour
dieu a ainsi montré que, malgré un revenu moindre, les
enseignants consacrent plus
d'argent à leurs dépenses cultu
relles que ne
Je font les gros commerçants..
»
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