Société nationale d'exploitation industrielle des tabacs et allumettes [Seita] (entreprise).

Société nationale d'exploitation industrielle des tabacs et allumettes [Seita] (entreprise). 1 PRÉSENTATION Société nationale d'exploitation industrielle des tabacs et allumettes [Seita], société française exerçant son activité dans les métiers du tabac. Créée en 1935, la Seita appartient, depuis son rapprochement en 1999 avec la société espagnole Tabacalera, au groupe Altadis. 2 HISTORIQUE : DE LA SEITA AU GROUPE ALTADIS En 1926, l'historique monopole des tabacs prend la dénomination de SEIT (Service d'exploitation industrielle des tabacs). Neuf ans plus tard, la SEIT obtient en sus le monopole de la fabrication des allumettes et devient la Seita (Société nationale d'exploitation industrielle des tabacs et allumettes, 1935). À partir de 1976, la Seita -- établissement public à caractère commercial depuis 1959 -- est chargée de la distribution des marques de cigarettes étrangères sur le territoire français. En 1984, l'État devient l'unique actionnaire de la société, qui est cependant privatisée en 1995. Par ailleurs, la Seita contrôle plusieurs filiales comme la SAF, la Seitamat et la Sitar. Une alliance en 1998 avec Tabacalera, société espagnole de tabacs, donne officiellement naissance au groupe Altadis le 6 novembre 1999. Le nouveau groupe, d'envergure internationale, devient ainsi l'un des principaux acteurs du marché mondial du tabac. 3 BRANCHES D'ACTIVITÉS DE LA SEITA 3.1 Un fabricant de cigarettes Un premier pôle d'activité de la Seita est lié à la fabrication de cigarettes, brunes et blondes : les marques historiques Gauloises et Gitanes (toutes deux créées en 1908, la Gauloise Blonde datant de 1984), mais également Royale (lancée en 1956) et le tabac Amsterdamer appartiennent à ce groupe industriel. 3.2 Un fabricant de cigares La Seita fabrique également des cigares et des cigarillos (notamment les Havanitos), ainsi que des allumettes. 3.3 Le distributeur français de tabac Un troisième axe d'activité de la Seita est la distribution, en France et à l'étranger, de sa propre production sous plusieurs marques, mais également, pour la France, de celle d'autres fabricants du même secteur. Elle bénéficie en effet du monopole de l'approvisionnement des quelque 35 000 débitants de tabac répartis sur le territoire français. La Seita y a adjoint des prestations annexes, qui ne constituent cependant qu'une part marginale de son activité (cartes téléphoniques, cartes de stationnement, etc.). 4 OBJECTIFS ET STRATÉGIES 4.1 Maintien du marché national La vente de cigarettes blondes constitue un axe privilégié de développement pour la Seita, en raison de la part que représente ce marché au regard des ventes de tabac brun dont les produits séduisent moins une clientèle jeune, consommatrice de tabac blond, au moment même ou la croissance du marché intérieur connaît une relative stagnation. L'ensemble des mesures de santé publique dénonçant les méfaits du tabac explique la modeste croissance du marché national. À cela, il faut ajouter l'effet prix induit par les taxes de nature fiscale qui viennent sensiblement renchérir le prix de vente du paquet de cigarettes. 4.2 Exportation et internationalisation En conséquence, la stratégie déployée par la Seita est tournée vers l'exportation, dont le créneau le plus rentable est le secteur du cigare : en 2002, 82 p. 100 des ventes de cigares se sont faites à l'étranger, contre 29 p. 100 pour les cigarettes. Plusieurs actions de la société témoignent de ce choix : acquisition de la société polonaise ZPT Radom (1995), de Reynolsen Finlande (1998) et de Consolidated Cigar Holding Inc., leader du cigare aux États-Unis (1998). De même, la Seita a conclu un accord de coopération avec une usine chinoise, afin de tenter de pénétrer ce marché qui offre des perspectives de croissance attrayantes, eu égard à la population de ce pays. Cette volonté de croissance externe (tournée vers l'internationalisation) explique également en grande partie la fusion, en 1999, entre le groupe français et la société espagnole Tabacalera, sous le nom d'Altadis. 5 L'ENTREPRISE AUJOURD'HUI Au terme de l'exercice fiscal 2002-2003, le groupe Altadis (Seita et Tabacalera) présente le bilan suivant : pour les cigarettes, leader en Espagne, 2e rang en France avec 1,689 milliard d'euros de chiffre d'affaires (53 p. 100 du CA, dont 66 p. 100 pour les cigarettes blondes, 30 p. 100 pour les cigarettes brunes et 4 p. 100 pour le tabac à rouler) ; pour le cigare, 1er rang mondial avec 775,2 millions d'euros de chiffre d'affaires (24 p. 100 du CA) ; pour la distribution, un chiffre d'affaires de 740,7 millions d'euros (23 p. 100 du CA). Le groupe affiche un résultat net de 435,2 millions d'euros pour un chiffre d'affaires de 3,182 milliards d'euros. Par ailleurs, Altadis (Seita et Tabacalera) emploie plus de 20 000 salariés répartis dans plus de 30 pays. Microsoft ® Encarta ® 2009. © 1993-2008 Microsoft Corporation. Tous droits réservés.