la société de consomation

Travail sur la société de Consommation: Analyse d'une publicité: Manon marin Cindy Pogi Manon Robin Léa Corbin Introduction 1) Le média de masse: a) Choix de la vedette b) Période de diffusion c) Le slogans "go all in" 2) La stratégie du star endorsment a) Europe b) Amérique du nord et Amérique du sud c) Asie 3) Adidas présente une collection de vêtements Conclusion Introduction: Par quels moyens la publicité fixe l'attention de sa cible ? La publicité est une forme de communication qui vise à inciter des consommateurs potentiels à adopter un comportement souhaité. Dans la vidéo que nous traitons, il est question de la marque Adidas une firme Allemande fondée en 1948 par Adolf Dassler. A l'heure actuelle elle utilise un marqueting "retour aux sources" par la promotion de leur secteur ''Adidas Originals'' avec des collections reprenant le "dress code" des années 70. Nous verrons dans un premier temps pourquoi l'on peut qualifier cette vidéo de média de masse* puis comment Adidas arrive à viser un public plus spécifique grâce aux star endorsement* et enfin nous aborderons le dress code qu'utilise Adidas pour sa collection. 1) Le média de masse: a) Choix de la vedette Adidas avait besoin de renouveler son image auprès des jeune tout en se maintenant dans la vague commerciale grâce à une artiste qui touche un public musicale très large. Nicki Minaj a été nommée "Star Montante" de l'année 2011 par Billboard*. Elle a été honorée le 2 décembre 2011 au "Billboard Women in Music Event 2011"» à New York. A Indianapolis, elle participe à la prestation de Madonna sur le titre Give Me All Your Luvin' au Lucas Oil Stadium. Il ne manquait plus qu'a cette star une publicité à son palmarès sur une de ses chansons mais laquelle? b) Periode de diffusion Adidas choisit de diffuser en premier son spot sur internet en essayant de créer le "buzz" autour de ce clip grâce au fan de la chanteuse Nicki Minaj. Peu de temps après et pour toucher près d'un milliard de téléspectateurs, c'est pendant les jeux olympique de Londres que la publicité sera diffusée. Un plan établi de longue date car auparavant La star avait déclaré dans la presse: "Masquerade me fait sentir aux Jeux Olympiques. Quand Adidas est venu me voir, ils ont parlé des Jeux Olympiques. La chanson traite du fait de gagner et de ne jamais abandonner et j'ai senti que la campagne d'Adidas collait parfaitement à cette image: donner de l'espoir aux gens, et c'est exactement ce que j'ai voulu faire en composant cette chanson". Maintenant, la publicité est diffusée sur presque toutes les chaînes du câble, donc accessible à tout le monde. Elle passe le plus souvent vers 20h45, soit avant le premier téléfilm, ce qui pourrait influencer une grande étendue de téléspectateurs mais principalement les jeunes, et ses fans c) Le slogan "go all in" Le slogan de Adidas en fin de clip, incitant les gens à visiter le site internet de la firme est soutenu tout au long de la diffusion par l'apparition de grandes villes de chaque continents comme New York, Paris, ou encore Rio de Janeiro. En effet Adidas cherche à rassembler  l'esprit créatif des rues des grandes villes à travers le monde afin de toujours toucher le plus large public possible. Nous verrons dans la seconde partie comment est incarnée l'image de ces grandes villes de chaque coin du monde. 2) La strategie du star endorsment a) Europe Lucas Puig est un skateur de Toulouse qui s'est fait connaître en gagnant le teenage tour 2000. Depuis il a fait un long parcours puisqu'il est devenu professionnel son sponsort étant bien évidemment Adidas Skateboarding. Il était élu meilleur skateur européen de l'année 2011 pas étonnant que la marque l'ai choisis pour son rayonnement médiatique auprès des jeunes européens. b) Amérique du nord et Amérique du sud Le groupe Kids These Days, le rappeur Big Sean , l'actrice mannequin Sky Ferreira ainsi que le basketteur Derrick Rose on était choisis pour représenter les Amériques créant mélange des genres entre mode, musique et sport réunis, On cherche à viser un consommateur bien précis c'est ici la force de ce spot qui arrive tout en étant neutre à susciter l'envie par des "clins d'oeil" aux fans des célébrités présentes. c) Asie 2NE1 est un groupe sud-coréen composé de 4 membres. C'est du fait de la passion du public féminin pour la dance et de la célébrité des rues de Tokyo dans toute l'Asie qu'une scène de danse est réalisée au milieu de la foule. Par ce symbole la marque essaye de véhiculer une image décalée entre le monde et ceux qui porte les produits Adidas. Se démarquer des autres firmes comme son direct concurrent Nike qui lui est resté dans le sponsoring sportif semble être l'une des principales préoccupations de la marque. 3)Dress code Adidas présente une collection de vêtements Conclusion: Par quels moyens la publicité fixe l'attention de sa cible ? Adidas s'est ouvert vers une nouvelle stratégie de communication, plus actuelle, plus tendance. Son objectif étant bien sûr de faire toujours mieux que Nike. On pourrait comparer les communications de ces deux marques à celles de Coca-Cola et Pepsi dans leur guerre incessante, à quelques choses près, une même stratégie pour les challengers Pepsi et Adidas. En effet, Adidas a adopté la méthode du star endorsement. Pour sa dernière campagne la marque emploie de grandes célébrités du monde entier. Nous sont présentés le designer de la collection, Jeremy Scott, le rappeur Big Sean, le girls band coréen 2NE1, le groupe Kids These Days, l'actrice mannequin Sky Ferreira ainsi que le basketteur Derrick Roseet le skater Lucas Puig. le tout sur le titre de Nicki Minaj "Masquerade". Ce la ajouté à une période de diffusion favorable permet de fixer l'attention d'un très large public au delà des ages et des frontières. Définitions: média de masse* On appelle médias de masse les médias capables d'atteindre et d'influencer une large audience1. Par le re cours à ces moyens, les annonceurs peuvent diffuser leurs messages en direction d'un très vaste public, répartis sur des espaces élargis pour un coût relativement raisonnable. star endorsement* utilisation d'une star pour l'assimiler et véhiculer l'image du produit. Billboard est un magazine hebdomadaire américain consacré à l'industrie du disque. Il maintient plusieurs classements (hit-parades, en anglais des charts) internationalement reconnus qui reflètent chaque semaine le succès des titres musicaux et albums les plus populaires