La place de la femme dans la société
Publié le 17/10/2012
Extrait du document
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- Comme illustration du produit, notamment si les femmes elles-mêmes sont la cible de la publicité.
Par
exemple : une femme illustre une publicité pour un aspirateur, une machine à laver, car elles sont considérées
comme les consommatrices traditionnelles, stéréotypées, de ces produits.
Elles peuvent également illustrer
une publicité pour un parfum, des vêtements, une voiture : elles sont les utilisatrices de ces produits et la
consommatrice-cible est censée se reconnaître dans ces femmes, ou s'identifier à ces modèles.
- Pour certains produits, comme les parfums, les vêtements, les accessoires, la publicité joue sur l'ambiguïté
du véritable destinataire du produit : est-ce les femmes, qui en sont les consommatrices, ou les hommes qui en
sont les "consommateurs indirects" et que les femmes doivent séduire ?
- En association avec le produit.
Le lien entre le produit et le personnage féminin n'est pas clairement défini,
mais l'image de la femme est utilisée comme une accroche, un instrument de provocation.
L'objectif est d'attirer
l'attention sur le produit, mais pas nécessairement d'identifier le personnage féminin au produit.
La femme est
alors souvent représentée comme un objet de fantasmes, en particulier sexuels, stimulés par des allusions.
De plus, le sexisme est de plus en plus présent dans la publicité, et ce sont les femmes qui en font le plus
l'objet.
Elles sont représentées aussi bien idéalisées (top-models) que dégradées (prostituées), leurs capacités
intellectuelles sont souvent niées et le corps féminin est réduit à un instrument de séduction ou à un objet de
désir.
Globalement, 41% des Français se disent aujourd'hui souvent choqués par la manière dont on montre les
femmes dans la publicité.
Mais si cet avis est partagé par près d'une femme sur deux, et par la majorité des
plus de 35 ans, les hommes sont, pour les deux tiers d'entre eux, d'avis contraire : 63% n'auraient été que
rarement ou jamais choqués..
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