Coca-Cola (entreprise).

Coca-Cola (entreprise). Coca-Cola, entreprise américaine commercialisant le soda du même nom. Symbole d'un mode de consommation qui s'est imposé à toute la planète, Coca-Cola Company est certainement l'entreprise la plus connue au monde. Les chiffres de la firme d'Atlanta parlent d'eux-mêmes : les produits commercialisés par Coca-Cola représentent à eux seuls 2 p. 100 de la consommation mondiale de boissons. Sur le marché des soft-drinks (« boissons non alcoolisées «), Coca-Cola détient plus de la moitié du marché mondial avec plus d'un milliard d'unités vendues quotidiennement dans plus de 200 pays. Coca-Cola réalise 80 p. 100 de ses profits hors de son marché domestique, même si 30 p. 100 des ventes se font encore aux États-Unis (contre 25 p. 100 en Amérique latine et 20 p. 100 en Europe et au Proche et Moyen-Orient). L'entreprise jouit aujourd'hui d'une valorisation boursière qui s'élève à 165 milliards de dollars (près de 1 000 milliards de francs), pour un chiffre d'affaires annuel dépassant 110 milliards de francs. La saga Coca-Cola débute en 1886, lorsque John Pemberton, un pharmacien d'Atlanta, met au point un nouveau sirop -- la légende veut que l'on doive au hasard le mélange de ce sirop à de l'eau gazeuse -- dont il vante les vertus médicamenteuses. C'est à Franck Robinson, comptable dans cette même pharmacie, que l'on doit le nom de Coca-Cola, ainsi que le premier graphisme qui orne depuis la célèbre bouteille de verre (dont le design définitif date de 1915). Dès 1888, un homme d'affaires avisé, Asa Candler, rachète le produit et devient le seul détenteur de la formule de cette boisson, qui est aujourd'hui encore un secret jalousement gardé. Il fonde la Coca-Cola Company et Coca devient une marque déposée en 1893. Après avoir conquis le marché américain, le Coca-Cola devient, au cours de la Seconde Guerre mondiale, la boisson « officielle « des GI américains ; le monde entier adopte alors cette boisson. Introduit en France en 1933 -- à cette date, seul le Café de l'Europe, situé à Paris près de la gare Saint-Lazare, en propose --, le Coca-Cola devient rapidement la boisson rafraîchissante sans alcool la plus consommée dans le pays. Depuis cette époque, l'histoire de Coca-Cola se décline autour d'une diversification de ses produits sur fond de guerre commerciale contre PepsiCo, ces deux entreprises se partageant le marché mondial avec, depuis toujours, un avantage certain pour Coca-Cola, notamment à l'international. Outre le Classic Coke, la firme commercialise le Diet Coke depuis 1982 aux États-Unis et 1988 en France (Coca Light ou « léger «), et le Coca sans caféine depuis 1990. Elle vend également sous d'autres marques des boissons, gazeuses ou non, à base de jus de fruits (la marque Fanta date de 1940, gamme complétée par Minute-Maid en association avec le groupe français Danone). Elle est également présente hors du marché des colas (qui représente 60 p. 100 de ses ventes) avec des marques comme Sprite ou encore Seven-Up et Schweppes, ces deux dernières boissons ayant été rachetées au groupe britannique Cadbury pour 10 milliards de francs. En 1998, les autorités publiques françaises ont refusé au groupe américain l'acquisition de la marque Orangina auprès de la société Pernod-Ricard. En effet, le ministère de l'Économie -- au vu du monopole que Coca-Cola exercerait sur le marché de la consommation des boissons gazeuses hors domicile (restauration collective, distribution automatique), avec une part de marché de 80 p. 100 -- a suivi l'avis du Conseil de la concurrence, et s'est opposé à cette acquisition. Ce projet de vente, à nouveau soumis à l'avis du Conseil de la concurrence, s'est vu opposer le veto du gouvernement français en novembre 1999, l'année même où Coca-Cola a dû faire face à une fronde alimentaire de l'Europe, les consommateurs belges et français soupçonnant ses produits de causer divers malaises. Microsoft ® Encarta ® 2009. © 1993-2008 Microsoft Corporation. Tous droits réservés.