une bonne image suffit elle au succes de l entreprise

« UNE BONNE IMAGE SUFFIT ELLE AU SUCCES DE L’ENTREPRISE ? INTRO Pour répondre à cette question, moi qui suis sportif, je me suis servi de l’entreprise DECATHLON qui FABRIQUE et COMMERCIALISE UNE GAMME COMPLETE DE VETEMENTS JUSQU’AUX EQUIPEMENTS DE SPORT. Aujourd’hui, de + en + la population prend soin de son corps et de sa santé et Décathlon est devenue une marque populaire tout en étant à la mode et en proposant des petits prix, et tout le monde connait cette marque d’où la question : une bonne image suffit elle au succès de l’entreprise ? Avec Internet et la mondialisation, il devient de + en + difficile pour une entreprise de se démarquer, c’est pourquoi de nombreuses entreprises comme Décathlon misent sur leur image (Apple, Coca cola….) Dans un 1er temps, je vais vous expliquer ce qu’on entend par l’image de l’entreprise et dans un 2ème temps pourquoi il est important d’avoir une bonne image. I° QU’EST-CE QUE L’IMAGE D’UNE ENTREPRISE ? L’image de l’entreprise c’est La représentation de l’entreprise perçue par le consommateur. Elle est voulue par l’entreprise (Décathlon souhaite avoir l’image d’une entreprise qui rend le sport accessible à n’importe qui dans le monde entier). Elle est perçue par le consommateur (Décathlon est perçue comme une entreprise populaire). II° POURQUOI AVOIR UNE BONNE IMAGE EST-CE SI IMPORTANT ? L’image reste continuellement dans l’esprit du consommateur (donc autant qu’elle soit bonne). Exemple : -Le slogan de Décathlon simple, court et original « A FOND LA FORME » .Pour celui qui l’a créé le slogan c’est l’âme de la marque ! -Décathlon propose des produits de qualité et uniques (masques de plongée qui ne pince pas le nez, tente Queschua, planche à voile gonflable…).

Grâce à l’innovation, Décathlon améliore son image (d’autant que les produits sont simples à utiliser, de bonne qualité et peu onéreux) et donc se différencie des concurrents et améliore sa compétitivité. -Décathlon propose également des services de qualité et uniques : « Le Trocathlon »(manifestation qui permet de vendre l’ équipement dont on ne se sert plus et en contre partie Décathlon offre des bons d’achats pour racheter du matériel de qualité). Cela FIDELISE le client. On se rend bien compte que grâce à ses 3 exemples, Décathlon donne une belle image d’elle-même ce qui va entrainer LA NOTORIETE. CONCLUSION Une bonne image va valoriser les produits et services car: -les consommateurs vont aller en priorité vers cette marque,. »