Analyse d'une publicité: Oasis
Publié le 28/10/2013
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Introduction Les médias ont une place manifeste dans notre société, ils se déclinent sur de multiples supports (presse, radio, télévision, cinéma,...). Ils détiennent le monopole de la communication et ont, par conséquent, une influence considérable sur l'opinion publique. Une partie non négligeable de la population, surtout parmi les plus jeunes, n'est pas consciente du fait qu'un média est un discours, un point de vue, une mise en signes de la réalité. Il est donc du ressort de l'école d'apprendre aux él�ves à décrypter les médias afin qu'ils deviennent des citoyens actifs, autonomes et critiques. Dans le cadre du cours d'Éducation aux médias, nous avons choisi de travailler sur le dernier spot publicitaire d'Oasis, numéro un français des boissons aux fruits sans bulles. À l'occasion de cette campagne, datée d'avril 2012, la marque a lancé sa nouvelle signature : Oasis, Be Fruit. Nous pourrions envisager d'exploiter cette publicité dans une séquence du cours de français consacrée à l'argumentation. Nous étudierions d'abord les différents genres argumentatifs textuels tels que la dissertation, le billet d'humeur, la plaidoirie,... Nous pourrions démontrer ensuite que l'argumentation est omniprésente dans la publicité et le plus souvent de mani�re implicite, d'où l'importance du décodage des langages médiatiques. Il serait également intéressant, comme il s'agit d'un support audiovisuel, de mettre en lumi�re le rôle de l'image dans le développement de la stratégie argumentative. Analyse de la publicité Mécanismes d'écriture et mise en signes Il s'agit d'une publicité humoristique de 45 secondes. Le spot est truffé de jeux de mots autour du champ lexical du fruit : - Le slogan « Be Fruit � : l'homophonie, consciemment perçue avec l'expression anglaise « Be Free �, est facilement détectable. Concis et efficace, il résume parfaitement l'état d'esprit d'Oasis : la fête, le farniente, la bonne humeur. - « Surfruise �, « Je vous ai confruit � : nous retrouvons des mots-valises : « surprise + fruit �, «&...
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1.
Introduction
Les médias ont une place manifeste dans notre société, ils se déclinent sur
de multiples supports (presse, radio, télévision, cinéma,…).
Ils détiennent le
monopole de la communication et ont, par conséquent, une influence considérable
sur l’opinion publique.
Une partie non négligeable de la population, surtout parmi
les plus jeunes, n’est pas consciente du fait qu’un média est un discours, un point
de vue, une mise en signes de la réalité.
Il est donc du ressort de l’école
d’apprendre aux élèves à décrypter les médias afin qu’ils deviennent des citoyens
actifs, autonomes et critiques.
Dans le cadre du cours d’ É ducation aux médias , nous avons choisi de
travailler sur le dernier spot publicitaire d’Oasis , numéro un français des boissons
aux fruits sans bulles.
À l’occasion de cette campagne, datée d’avril 2012, la
marque a lancé sa nouvelle signature : Oasis, Be Fruit 1
.
Nous pourrions envisager d’exploiter cette publicité dans une séquence du
cours de français consacrée à l’argumentation.
Nous étudierions d’abord les
différents genres argumentatifs textuels tels que la dissertation, le billet d’humeur,
la plaidoirie,...
Nous pourrions démontrer ensuite que l’argumentation est
omniprésente dans la publicité et le plus souvent de manière implicite, d’où
l’importance du décodage des langages médiatiques.
Il serait également
intéressant, comme il s’agit d’un support audiovisuel, de mettre en lumière le rôle
de l’image dans le développement de la stratégie argumentative.
2.
Analyse de la publicité
1.
Mécanismes d’écriture et mise en signes 2
Il s’agit d’une publicité humoristique de 45 secondes.
Le spot est truffé de
jeux de mots autour du champ lexical du fruit :
- Le slogan « Be Fruit » : l’homophonie, consciemment perçue avec l’expression
anglaise « Be Free », est facilement détectable.
Concis et efficace, il résume
parfaitement l’état d’esprit d’Oasis : la fête, le farniente, la bonne humeur.
- « Surfruise », « Je vous ai confruit » : nous retrouvons des mots-valises :
« surprise + fruit », « compris + fruit ».
Ces néologismes qui fusionnent deux
mots, fréquents en américain, sont créatifs et innovants.
11 Oasis, Oasis, Be Fruit , 2012, http://www.youtube.com/user/oasisfunchannel , consulté le
03 décembre 2012.
22 Pascal Vrebos, É ducation aux médias , 1 ère
partie, Bruxelles, PUB, année académique 2012-2013,
pp.
58-98.
2.
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