Image du sportif dans la publicité
Publié le 03/05/2012
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Introduction : Le thème que nous allons vous présenter aujourd’hui est l’image du sportif dans la publicité. Nous avons fait ce choix pour montrer que le sport est indispensable pour une bonne santé mais que la publicité mettant en scène des sportifs est devenu un moyen très répandu pour faciliter la vente de certains produits d’où le choix de notre problématique.
En quoi le sport est-il un outil important de marketing dans la publicité ?
• La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l’attention d’une cible visée pour l’inciter à adopter un comportement souhaité. Comme pour les élections présidentielles ou encore pour inciter à l’économie. Dans notre cas, on se tournera plus vers les achats des produits.
«
sportifs vantent les mérites de produits qui sont tout sauf conseillés aux sportifs de haut
niveau.
Ce ne sont sûrement pas les bonbons, biscuits chocolatés, ou autres yaourts au
chocolat qui sont recommandés pour les sportifs.
Des exemples nous montrent parfaitement le phénomène du Sportif dans la PUB et il y a
des sports qui sont plus convoités que d’autres : le football, le golf, la natation, le
basketball, le tennis, le rugby et l’athlétisme.
Les sportifs de haut niveau vivent de la
publicité, tout comme les clubs qui les payent.
2. Les sportifs les plus convoités dans la publicité :
Les Publicités réalisées avec des sportifs sont faites dans un but bien précis, et le choix du
sportif n'est jamais fait au hasard.
Le football est le sport le plus regardé à travers le monde avec près d'un quart (24%) de la
durée d'écoute quotidienne des programmes sportifs pour la saison 2009-2010.
Donc les
Footballeurs sont aussi Beaucoup plus "utilisés" dans le monde de la pub.
Le Basketball est suivi par 2 milliards de téléspectateurs dans le monde.
La majorité des
fans sont basés aux Etats-Unis et en Europe.
La NBA est la ligue de basket-ball la plus
regardée avec une audience totale de 15 millions de téléspectateurs pour une seule saison.
Donc les basketteurs arrivent en deuxième position dans la pub.
Le Tennis est un autre sport majeur de notre monde.
Les matchs du tournoi de Wimbledon
sont suivis en moyenne par 2,2 millions de téléspectateurs.
Enfin, l' Athlétisme se compose de nombreuses disciplines.
Lors des compétitions
d’athlétisme pour la finale du 100 mètres, ce sont plus de 8 millions de téléspectateurs qui
suivent la course.
Ces sports et les sportifs qui les pratiquent, très regardés et appréciés des internautes sont
privilégié par les publicitaires.
3. Critères de sélections différents
Les sportifs de haut niveau sont sélectionnés pour participer à des publicités, mais chacun
d’eux ont leurs propres atouts pour plaire à ces agents de la publicité.
En voici quelques
exemples :
• Jo Wilfried Tsonga qui est âgé de 27ans est un tennisman professionnel français.
Il a
été sélectionné pour la publicité de Kinder Bueno par rapport a son physique et son.
»
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