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Dichter (Ernest)

Publié le 17/01/2022

Extrait du document

Le docteur Ernest Dichter révolutionne, après la guerre, la publicité commerciale américaine en y introduisant la psychologie scientifique et les méthodes de la psychanalyse. En quelques années, ses succès et l'habileté avec laquelle il les exploite en font un des hommes les plus écoutés et l'un des meilleurs inventeurs de slogans de Madison Avenue, le grand centre de la publicité aux Etats-Unis. En 1953, il fonde à Harmon, près de New York, l'Institut des motivations de masse, devenu aujourd'hui l'Institut des recherches de motivations (lnstitute for Motivationnal Research) qui effectue des études pour les clients les plus divers.

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