Art et Marketing

Error: Illegal entry in bfchar block in ToUnicode CMap Error: Illegal entry in bfchar block in ToUnicode CMap Error: Illegal entry in bfchar block in ToUnicode CMap ART ET MARKETING : FAUST OR NOT FAUST ? Popy Matigot ART ET MARKETING: FAUST OR NOT FAUST Popy Matigot AVA-2013 Selon Wikipédia, source quasi monopolistique et inépuisable de copier/coller à la base de tant de dissertations d'étudiants (voire de profs) «modernes«, l'artiste est «un individu faisant (une) oeuvre, cultivant ou maîtrisant un art, un savoir, une technique, et dont on remarque entre autres la créativité, la poésie, l'originalité de sa production, de ses actes, de ses gestes. Ses oeuvres sont source d'émotions, de sentiments, de réflexion, de spiritualité ou de transcendances. Dans un sens commun, et plutôt péjorativement ou pour la disqualifier, on parle également d'artiste ou de poète à propos d'une personne étrange, marginale, oisive, rêveuse, qui fait n'importe quoi, de quelqu'un qui n'a pas le sens des réalités, des règles, et est parfois considéré comme rebelle, sot ou fou.« Mais pour exister, pour être autre chose qu'un héros (ou une source de railleries) familial(les), ainsi que pour pouvoir vivre de son art et que cette activité passe, chez lui, du statut de «hobby« à celui de «métier«, un artiste, quel qu'il soit, se doit d'interagir à un moment ou à un autre avec le marché de l'art. Pour se vendre, ou être vendu si celui-ci a la chance d'être pris en charge par un agent ou un véritable acteur de ce marché, l'artiste va devoir user et - dans certains cas abuser - des outils classiques du marketing. De frayer, donc, avec des notions - les sacrosaints «4P« du Marketing Mix (en Anglais : Produit-Prix-Promotion-Place) - éloignées à l'extrême de ce qui fait souvent l'ADN d'une démarche artistique. A travers l'histoire, de nombreux artistes ont été qualifiés de génies. Parce qu'ils ont su révolutionner leur art, apporter un regard ou une approche nouvelle de celui-ci ou encore trouver, «sentir« puis traduire à travers une oeuvre, avant l'ensemble de leurs contemporains, un courant, une idée, une sensation ou une «révolution « à venir... Qu'ils se nomment Leonardo Da Vinci, Pablo Picasso, les Beatles, William Shakespeare, Vincent Van Gogh, Michel Ange, Charlie Chaplin ou Wolfgang Amadeus Mozart, tous ont accéder, de leur vivant ou à titre posthume, à une forme de reconnaissance quasi universelle. A l'inverse, le monde s'étant globalisé, les techniques de vente perfectionnées et la puissance des médias considérablement accrue, certains artistes ont pu voir l'étendue de leur talent artistique contesté, relativisé voire dénigré au travers d'une autre de leur qualité propre : leur génie marketing. Si Salvador Dali ou Andy Warhol ont été précurseurs dans ce domaine, d'autres, aujourd'hui, comme Wim Delvoye, utilisent le buzz, adoptent voire revendiquent les armes et les travers du «marché«, quasiment comme base de leur démarche artistique. Ces artistes-là sont-ils de grands usurpateurs ou de simples témoins «artistiques« d'une époque, d'un mode de fonctionnement sociétal ? Nous essaierons-donc d'abord de lister et d'...